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網站優化迎來新的春天百度廣告位調整站長逆襲

5月25日,百度官方發布通知如下:

“為保障網民的搜索體驗和利益,同時全面落實國家網信版整改要求,百度搜索將嚴格限制商業推廣數量。自5月23日起,鳳巢推廣產品每個頁面的商業推廣信息條數所占比例均不超過30%。據此調整后,每頁面搜索結果(含 頂部、底部、右側)將最多有4條推廣信息。”

此消息一經發布,各大社交平臺、自媒體平臺立馬炸鍋,大家都熱烈討論,此次調整后百度推廣何去何從。

百度競價的廣告為大大減少,也就意味著競價排名會更加激烈。因此對于推廣者來說,單純的做百度競價推廣勢必受到影響,開辟新推廣渠道迫在眉睫。

筆者整理,競價新政策形勢下,大企業推廣的其他渠道如下:

1、百度直達號推廣

百度直達號是商家在百度移動開放平臺的官方服務賬號 。基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式,讓億萬客戶隨時隨地直達商家服務 。

直達號的四大優勢:廣拉新、高轉化、強留存、易開通。

2、做百度口碑、百度百科、百度地圖等偏重用戶體驗和信譽度的推廣。

工作組的另一個整改意見是百度不能單純以出價決定排名,必須調整算法兼顧用戶體驗和用戶反饋。從這方面看,凡事能提升用戶口碑、提升用戶體驗、提升企業信譽度的方式都可以做。比如百度口碑(這兩天刷口碑的確實開始瘋狂起來)、百度百科、百度地圖、百度數據開放平臺等。

3、做百度企業真實性認證(百度加v)

百度信譽V認證也稱百度信譽檔案。是通過對互聯網商家網站及網站背后的經營實體的資質、真實性認證、可信行為、消費承諾意愿、口碑評價等數據的集合,以信譽評級和信譽成長值等方式,把網站的綜合信譽情況呈現給網民,作為網民決策的參考依據。

最通俗的理解,百度加V認證有幾個好處:

1)網站排名靠前,獲得更多流量入口;

2)獲得百度認證,提升用戶信譽;

3)獲得搜索結果右側推薦資格。

4、百度知心推廣

百度知心,是百度下一代搜索引擎的雛形。運用數據挖掘能力將散落在互聯網上碎片化的知識整合起來形成答案,滿足用戶需求,實現搜索結果即答案的效果。

目前百度知心開放三個行業的知心搜索結果,分別命名為 百度教育、百度愛玩、百度健康。此次百度競價推廣,對百度知心沒有產生影響。

5、百度尋客推廣

百度尋客通過在大搜廣告中增加定制化表單的方式,根據用戶提交的需求,第一時間給用戶提供服務。讓廣告主能與這些最有價值的客戶之間溝通,也讓客戶得到一對一的實時服務,直接促進成單。而且從用戶體驗角度來說也非常優秀,當然這也僅限于部分行業適用。

6、其他推廣

國內推廣不僅有百度一家,360、搜狗,都推出有競價服務,歲用戶群體不如百度大,但也都可以嘗試。

總之,百度的此次調整是巨大的,對我們從事優化推廣的人來說,只要保持敏感度、冷靜分析、適時調整,必然也會很快找到適應的辦法。

以上主要是針無法進行競價推廣的企業或者團體,其主體都是相對有經濟實力的,因為做以上的推廣,價格均相對昂貴。而對于普通的草根推廣者來說,以上方法并不實用。同時,我認為百度此次調整對于普通用戶來說是利大于弊的,原因如下:

1)普通草根推廣者沒做任何競價推廣,不會受到任何影響。

2)大企業、組織受到新政策影響,草根推廣者競爭對手被削弱。

3)草根推廣者推廣陣地不變,沒有受到沖擊。

由此,筆者認為這次調整對于草根用戶來說反倒是一個機會,理由如下:

1)由于競價限制,很多資源網絡難以找到,而市場依舊。

因此,我們可以利用百度的其他產品,如百度知道、百度貼吧、百度經驗等進行推廣。比如“減肥產品效果最好?”在此之前排在前幾位的基本都是莆田系,現在的搜索結果如下圖所示:

上圖可知,排在前面的此類產品,競價推廣已經不再,而排在前面的幾乎都是百度知道的鏈接,因此,草根推廣者只需要稍微懂一點我講過的百度知道留連接、留聯系方式的技術,都可以將自己的產品信息帶上去,而最終的引流效果是毫無疑問的。

2)競價產品受到限制,正規SEO效果顯著。

以前任何醫療、保健等稍帶灰色的產品,搜索結果無不是占據首頁,而經過此次調整后,搜索結果如下圖所示:

由上圖可知,搜索治療癲.癇病排在前面的幾乎沒有競價產品,而更多的都是正規的網站,這對于正規網站SEO,是莫大的鼓勵也是莫大的機遇。

3)競價產品受到限制,用戶獲取信息渠道多樣化。

百度經過多次事件后,在用戶心中的形象大跌,特別是在醫療、保健等稍帶灰色的行業用戶心目中,已經打下了“不可靠”的烙印,并且這個烙印短時期不會消除。因此,出于長遠考慮,我們可以將引流的方式轉向其他平臺,如QQ群、微信公眾號等。

以微信公眾號為例,現在市場上很多賣產品的朋友,都喜歡以養魚的方式來開發用戶,通過更新文章,誘導用戶轉發等各種途徑吸引方式,然后定時發布文章,向用戶灌輸固定思維,逐步將普通用戶轉化成自己的粉絲,這一點在微商群體最為實用,也是最為長久和經濟實惠的。


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